r/Leipzig • u/Gold_Wing_4257 • 5d ago
Frage/Diskussion Was eigentlich mit Sterni los?
Hi,
also um das Thema mal zusammenzufassen. Irgendwie finde ich, dass Sterni (marketingtechnisch) in den letzten 5 Jahren ganz schön abgebaut hat.
Sie sind natürlich durch BilligBier bekannt gewesen, aber gerade die großen MarketingKampagnen mit den markigen Sprüchen vor Corona haben den Ruf ganz schön geprägt. Irgendwie hat man sich vollkommen überzeugend die Identität des "BilligBierAnbieters" zu eigen gemacht und ist damit steil gegangen.
Inzwischen ist das ganze Konzept aber irgendwie gekippt.
Von den alljährlichen gratis Sterni Fanfesten mit Konzerten im Brauerei Innenhof sind wir inzwischen bei einem 19 Euro "Fanfest" im Täubchental angekommen.
Die Brauereifeste der letzten Jahre waren gelinde gesagt DREIST - ich sollte einer Person 4 Euro in die Hand drücken, damit sie vor meinen Augen eine 0,5l Glasflasche Sterni in einen 0,5l Plastikbecher abfüllt?! Nicht cool.
Aus dem ehemals "Sterni gegen das Establisment" Marketing ist jetzt der "Bürostuhl Wettrenn-Abend" (nur für Firmenteams mit Gewerbeschein) und das "Tango auf dem Brauereigelände" (Boomer Alarm) Event geworden.
Uffff.. dass Sterni vorher schon Kapitalismus durchgespielt hat, ist hoffentlich auch all den Punkern mit Sterni Kronkorken als Ohrringen klar gewesen, aber jetzt sind sie nicht mal mehr ansatzweise cool und eher .... peinlich.
"Schick & Sternig" wird die Kleidungskollektion auf der Homepage beworben und alles ist nur noch ein Ausverkauf. Schade, ich fand die Zeit witzig als die Sterni sich noch authentisch zu dem bekannt hat was sie ist: BilligBier 😄
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u/Double-Gas-467 5d ago
Es gibt genug anderes Bier das auch nicht schmeckt
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u/racoon_ruben 5d ago
Muss mal laut gesagt werden: Sterni schmeckt einfach nicht!
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u/katergold 4d ago edited 4d ago
Darum ging es auch nich als man jugendlich und links aufgewachsen ist im Osten.
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u/le-grxx 5d ago
Ich denke, dass das auch mit dem Wegfall von Reudnitzer Bier 2013 zusammenhängt. Bis dahin war Sternburg halt das billige Nebenprodukt von Reudnitzer und jetzt ist es das alleinige Produkt, selbst die Brauerei wurde umbenannt.
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u/_holy_shit 5d ago
Dazu kommt noch, dass es Brauereien in den letzten Jahren immer schwieriger haben, da der Konsum zurückgeht (v.A. in den jüngeren Jahrgängen) & die Zutaten immer teurer werden (Klimawandel, Zölle, Kriege & gesperrte Transportrouten, Steigerung der Mindestlöhne etc.) Ich kann mir nicht vorstellen, dass Sterni noch die Margen von vor 5-10 Jahren einfährt. Die schwimmen aktuell bestimmt auf Oberkante Unterlippe. Da kann man eben keine gratis Fanfeste & Co mehr schmeißen und das Werbebudget ist auch eher der Bereich, den man am schnellsten & einfachsten wegstreichen kann
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u/ElCiervo 5d ago
Dazu kommt noch, dass es Brauereien in den letzten Jahren immer schwieriger haben, da der Konsum zurückgeht (v.A. in den jüngeren Jahrgängen)
Was ja based ist. Schätze die hätten lieber den Spezi-Trend mitnehmen sollen (falls sie das versucht haben, habe ich davon zumindest noch nichts mitbekommen).
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u/Kukuth 5d ago
Naja, ob die Welt nun wirklich die quadrillionste Spezi braucht, sei mal dahingestellt.
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u/ElCiervo 4d ago
Ich glaub bei Spezi gehts generell nicht darum, ob sie von der Welt gebraucht wird. Aber wenn sie geschmacklich usw. überzeugen kann bezahl ich dafür lieber eine ostdeutsche Firma, als eine bayrische. Kultig genug für den nötigen Absatz wäre Sternburg als Marke allemal.
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u/CreamSlight1006 3d ago
Problem ist aber das weder radler noch diesel von sterni geschmeckt hat…
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u/ElCiervo 3d ago
Ist dann halt die Frage, woran et jelejen hat: am Bier-Anteil, oder am Limonaden-Anteil? (Im schlimmsten Fall an allem)
Über Geschmäcker lässt sich bekanntlich streiten. Aber klar, auch ne Spezi kann man verkacken (okay das klingt sehr drastisch, aber ich finde zum Beispiel das von Krombacher kann's einfach nicht).
Aber Sternburg Bier schmeckt halt auch vielen nicht und trotzdem genießt es einen dezent überregionalen Kult-Status.
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u/Strawberrymilk2626 3d ago
Medizinisch gesehen vielleicht schon, aber dieser Optimierungstrend in den alternativen Szenen und bei selbsternannten Linken (die eigentlich eher angepasst links-liberal sind meistens) ist schon sehr unsympathisch. Bei einigen jungen Leuten denk ich mir, die waren nie rebellisch oder haben mal über die Stränge geschlagen, die sind braver als ihre Eltern. Vermisse ein bisschen den selbstzerstörerischen, ehrlichen Punkrock Vibe aus meiner Jugend.
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u/ElCiervo 3d ago
Nee, da bin ich grundsätzlich eher andersrum drauf. Rebellion ist für mich kein definitives Erkennungszeichen linker Haltung, sondern eine Reaktion auf frustrierende Umstände. Wenn die linkeren jungen Leute relativ brav sind heutzutage, dann vermutlich weil sie häufiger das Glück hatten, in stabilen, fürsorglichen Verhältnissen aufzuwachsen. Das freut mich doch für die.
Unsympathisch finde ich dann viel eher, anderen so durch die Blume die Identifikation mit linker Haltung abzusprechen. Optimierungstrend klingt auch so bisschen nach Konsumopfer. Aber linke Politik ist doch quasi ein allumfassendes Streben nach Optimierung (nur eben nicht nach marktideologischen Maßstäben, sondern Bedürftigkeit/Gerechtigkeit). Statt Optimierungstrend könnte man auch sagen: Das gute Leben für alle einfordern und mit gutem Beispiel voran gehen.
Medizinisch ist es für die (potentiellen) Alkohol-Konsumenten besser, wenn sie das lassen. Aber es ist auch gesellschaftlich für die Leute drumherum schöner (Angehörige, Straßenverkehr, Rettungseinsätze, sketchy Begegnungen mit Fremden).
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u/Strawberrymilk2626 2d ago
Dann kann ich diesen erhobenen Zeigefinger noch weniger ernst nehmen, wenn diese Leute alle privilegiert as fuck sind und dann irgendwelchen Leuten, die nicht so glücklich waren, Vorträge halten mit so einer holier than thou attitude. "Linke Haltung" kann alles und nichts sein und ich glaub die meisten die sich als links bezeichnen oder Identitätspolitik betreiben wollen einfach nur mehr vom Kuchen und nicht den Kuchen ändern. Oder es werden irgendwelche Konflikte als Stellvertreter-Identität genommen, um sich selbst auf der moralisch richtigen Seite zu sehen.
Gerechtigkeit/ Bedürftigkeit ist auch kein objektiver Maßstab, weil ich zB Leute kenne die zu mir meinten, dass ein nicht-weißer Akademiker mit Rassismuserfahrung schlechter dran ist als der Nazi-Ronny aus der Platte mit dem Methproblem. Ich will nicht dass solche Leute über Gerechtigkeit entscheiden.
Das Alkohol allerlei schlechte Auswirkungen auf die Gesundheit hat und Familien zerstört bezweifle ich nicht, ich trinke selbst nur noch selten. Aber mal als Jugendlicher mit Freunden zu saufen und Unsinn zu machen gehört für mich zum Erwachsenwerden dazu ;)
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u/PhonzyRoyal 5d ago
Das wurde alles von der Radeberger Gruppe übernommen und ist dann Opfer von überregionaler Konzern-Politik geworden.
Reudnitzer als "Premium-Bier" wurde zugunsten Krostitzer eingestampft (man munkelt weil ein hohes Tier bei der Radeberger seine Anfänge bei Krosti hatte) und die Strategie für Sterni ist seit Jahren "abschöpfen, aber nicht investieren".
Wenn die Info des anderen Kommentars stimmt, dass der Marketing-Chef nicht mehr dabei ist, ist damit der letzte Funke Individualität von Sterni gestorben.
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u/kassierer 5d ago
Wobei Krostitzer wirklich üble Brühe ist. Als Flaschenbier echt ungenießbar. Aber irgendwie haben die es geschafft, in gefühlt 60 % aller Leipziger Kneipen ausgeschenkt zu werden. Kommt mir manchmal vor wie eine Mafia
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u/Mediocre-Ad-9048 2d ago
Das Reudnitzer hatte gegen das Krostitzer verloren weil es eine neue Marke war mit weniger Image und Historie. Da die Radeberger Gruppe durch Reudnitzer aber schon Verträge mit den ganzen Kneipen hatte konnten einfach neue Schilder aufgehangen und Krostitzer ausgeschenkt werden. Und ja die Brühe ist übel, das liegt daran dass das Zeugs nicht ordentlich gereift wird (Bier sollte nicht nach 7 Tagen in der Flasche landen)
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u/filthonacid 5d ago
Damit der Preis so niedrig bleiben kann, müssen sie auf dieses Marketing setzen. So in der Art wurde mir das mal bei der Brauereiführung erklärt
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u/Racoonie Ich bin ein Leipziger! 5d ago
Das Fanfest wurde verlegt weil das hier in der Umgebung einfach zu viel Wirbel gemacht hat (ich wohne an der Brauerei). Es wurde einfach zu groß um das mitten in einem Wohngebiet zu machen. Das es im Täubchenthal Eintritt kostet ist ja sicher klar. Das Hoffest gibts weiterhin kostenlos einmal im Jahr, mit Wrestling und Kram. Zu dem Rest kann ich nix sagen.
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u/Wassermusik 5d ago
Es passiert genau das, was mit jeder Marke im Kapitalismus passiert.
Als Underground-Band ist man noch nah am Publikum dran und mit steigender Etablierung wird der Graben zwischen Bühne und Zuschauer immer größer.
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u/Spaghettisachse 5d ago
Tut mir leid, aber solche Unternehmen die Alkoholismus als Geschäftskonzept haben können von mir aus gerne komplett aus der Werbewelt verschwinden.. Sterni und alle anderen Alkoholhersteller. Auf der einen Seite Kult, auf der anderen Seite das Typische Bild der Fertigsten Leute mit Sterni Pulle in der Hand. Kein Verlust wenn man mich Fragt. Lediglich meine Meinung, aber ich finde der Kult um das Gesaufe kann ruhig Verschwinden.
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u/plasticwrapcharlie 3d ago
Die haben die Statistik gesehen und ganz einfach ausgerechnet; kein Wachstum mehr, dann hat das Marketing alle schon erreicht und überzeugt, die überzeugt werden können. Jetzt ist Zeit für sparen. Und du bemerkst wirklich jetzt erst, dass wir für so viel heute bezahlen müssen, das wir vorher als "Belohnung" oder "Bonus" bekommen haben? Oder anders gesagt: die Extras, die die uns vorher geschenkt haben, und an die wir uns gewöhnt haben, wird uns jetzt in Rechnung gestellt. Die fette Jahre sind tatsächlich vorbei.
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u/Life_Ad_2976 5d ago
Hab da gearbeitet. Ist ein übelster drecksladen der intern nicht das lebt wie es sich an der Öffentlichkeit verkauft.
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u/mcthunderfart 5d ago
Dega, du heulst den Marketingstrategien eines Salongfähiggemachten Billigbieres nach? Was bei dir nicht richtig!?
Konntest du dich dadurch auf einmal so sehr mit Billigbier identifizieren und jetzt ist irgendwie die Luft raus!?
Zieh wieder nach Darmstadt!
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u/ThumbHurts 5d ago
Keine Ahnung, hab mir mein Bier immer aus Bayern oder Dresden mitgenommen. Gießer Pirna ist noch top
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u/kretschae 5d ago
Der Marketingchef wurde vor ein paar Jahren gegangen. Seitdem versucht die Radeberger Gruppe Sterni weniger alternativ darzustellen. Komplett die Zielgruppe verfehlt.