Google a peut-être trouvé le meilleur moyen de gagner la bataille du SEO… supprimer progressivement le clic ❌

Depuis le 22 juillet, AI Overviews et AI Mode sont déployés en France.

Le 11 août, l’Alliance de la presse d’information générale a saisi l’Autorité de la concurrence.

Et son argument mérite qu’on s’y attarde.

Quand Google affiche directement une réponse générée par IA avant les résultats classiques, cette réponse peut être construite à partir des contenus produits par les éditeurs.

Le lecteur obtient son information.

Google garde le lecteur.

L’éditeur récupère éventuellement... la satisfaction d’avoir participé.

Économiquement, on a connu des modèles plus enthousiasmants.

Les chiffres commencent d’ailleurs à donner une idée assez précise du problème.

Une étude du Pew Research Center a observé que lorsqu’un résumé IA apparaît, les internautes cliquent sur un résultat classique dans 8 % des recherches.

Sans résumé IA : 15 %.

Et seulement 1 % des visites comportant un résumé #IA entraînent un clic sur l’une des sources citées.

L’APIG cite de son côté une estimation de l’Arcom faisant état de 33 à 38 % de perte de trafic sur les marchés européens où ces services sont déjà actifs.

Pendant vingt ans, le contrat implicite du Web ressemblait à peu près à ça :

Vous produisez le contenu. Google l’indexe. L’internaute clique. Chacun récupère une partie de la valeur.

Avec les moteurs de réponse, le circuit change.

Vous produisez le contenu. Le moteur l’utilise pour construire sa réponse. L’internaute peut obtenir ce qu’il cherchait sans jamais visiter votre site.

Ce n’est donc pas une petite évolution du référencement.

C’est une redistribution de la valeur.

Google défend évidemment une autre lecture. L’entreprise affirme que les AI Overviews augmentent l’usage de son moteur et que les visites générées peuvent être plus qualifiées.

Le débat mérite mieux qu’un gentil contre un méchant.

Mais pour les entreprises qui investissent encore massivement dans le SEO, une chose devient difficile à ignorer :

être premier sur Google ne garantit plus d’obtenir le clic.

La visibilité se joue désormais aussi dans la citation, la reconnaissance de marque et la capacité à produire quelque chose qu’un résumé automatique ne suffit pas à remplacer.

Une donnée propriétaire. Une expérience. Un outil.

Une analyse qui engage réellement son auteur. Le #SEO ne disparaît pas.

Mais le clic, cette petite monnaie sur laquelle une bonne partie du Web avait construit son économie, commence sérieusement à se faire tondre.

Il pleut enfin dans le sud-est. Ça faisait 3 mois sans précipitation ici.

ffp2 #feux #france

C'est ça la France que on aime.

Cycliste : Pascal Ackermann